Com seu rápido crescimento e popularidade, Hufnagel descobriu a necessidade de lançar sua própria linha, a HUF, assimilando em um rótulo o que ele sentia como o skate, o streetwear e o tênis.

Quase uma década desde a sua criação, HUF evoluiu para um fabricante independente de vestuário premium, calçado e artigos de skate.